Jobs berkata, "Cara pelanggan membongkar telefon biasanya perkara terakhir yang dipertimbangkan oleh pereka produk tradisional.Tetapi bagi Apple, kotak pembungkusan kos rendah adalah sama layak diberi perhatian seperti iPhone, iPad dan Macbook margin tinggi yang terkandung di dalamnya..”Apple sangat mementingkan kotak pembungkusan yang kelihatan tidak penting, dan melalui pengoptimuman berulang pembungkusan, memenuhi pelbagai keperluan pelanggan berdasarkan "fungsi" dan "estetika".